春節(jié)的時候，看春節(jié)聯(lián)歡晚會的人越來越少，雖然晚會投入的人力物力越來越大，節(jié)目越來越豐富多彩，但是觀眾對晚會的評價卻一年不如一年，春節(jié)聯(lián)歡晚會成了一道眾口難調的大菜，到底發(fā)生了什么問題？其實與邊際效用遞減規(guī)律有關。
生活在世上的人們總是有各種各樣的欲望，通過消費商品和服務來使自己的欲望得到滿足。效用是指消費者從消費某種物品中所得到的滿足程度，是消費者的一種主觀心理感受。滿足程度高，效用大，愿付出的價格高；滿足程度低，效用小，愿付出的價格低。比如，吃一個蘋果，你就得到物質的滿足；看一場電影，你就得到精神的享受；并且效用因人因時因地而異。
基數(shù)效用論者提出效用可以計量可以相加求和，采用邊際效用分析方法，而序數(shù)效用論者認為效用可比較排序只表示順序或等級，無差異曲線的分析方法，某個人在我心目中的地位第一和第二，具體二者相差多少，無從得知。
在一定條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，他從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量是遞減的。邊際效用遞減指的只是邊際效用，而不是總效用的增加。
通俗地講，吃水果，從吃一個蘋果到給你一籮筐的蘋果，你吃第一個的時候非常爽，第二個很爽，第三個有點爽，第四個還不錯，第五個飽了可吃不可吃了，第六個有點撐，第七個不太想吃，第八個不想吃了，第九個很難受。從這個例子中，我們可以看出，每增加一個蘋果所帶來的滿足感的增加，就是你從饅頭上獲得的邊際效用。而消費蘋果的感覺由很爽到一般再到很壞，說明邊際效用是遞減的。
在我們的日常生活中也經(jīng)常會碰到，喜新厭舊，審美疲勞，自助餐吃到最后的尷尬，“天天吃著山珍海味也吃不出當年餃子的香味”等等。毋庸置疑，邊際效用遞減規(guī)律是客觀存在的，了解了這個知識之后，該如何克服自己產(chǎn)品對消費者的邊際效用遞減問題呢？主要應從2個方面考慮：從廠商角度，實現(xiàn)商品價值的最大化，財富的最大化，就必須不斷地進行創(chuàng)新，在產(chǎn)品的質量上大加改進，給消費者新鮮感。即使是同類產(chǎn)品，只要有獨到之處，也不會引起邊際效用遞減，這樣才能使企業(yè)真正立于不敗之地；從消費者角度實現(xiàn)效用的最大化，讓他覺得有用，否則人們就會減少購買。
幸福的最大化，就是財務最大化，效用最大化。邊際效用遞減規(guī)律可以很好地指導我們的生活，我們可以從中體會到幸福的真正含義，并學會珍惜幸福。
財務與經(jīng)濟管理系：蔡小娟 |
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