大學(xué)生消費觀是大學(xué)生這一特殊的消費群體在對其日常消費活動的總結(jié)與反思中形成的價值判斷，是指導(dǎo)大學(xué)生消費行為的思想規(guī)范。對大學(xué)生進行消費觀教育就是根據(jù)大學(xué)生的消費特點和社會發(fā)展的需要，綜合各種教育手段，引導(dǎo)大學(xué)生樹立科學(xué)健康的消費理念，促進大學(xué)生合理消費。
一方面，大學(xué)階段是人生價值觀形成的關(guān)鍵時期，這一時期，大學(xué)生的身
心發(fā)展還未完全成熟，興趣、愛好、情感、信念等特征正處于完善期，這就使得大學(xué)生的分辨能力弱，在具體的消費行為中，極易受到社會上不良消費風氣的影響;另一方面，大學(xué)生還是一個思維極其活躍的消費群體，他們站在時代的前沿，樂于把握時尚的脈搏，社會上各種新思潮在大學(xué)生群體中都具有廣闊的市場，這也是消費主義思潮在大學(xué)校園內(nèi)蔓延的重要原因;最后，大學(xué)生是社會的精英群體，其消費觀念、消費行為對社會其他成員都具有很強的示范作用。
大學(xué)生接受的是高等教育，是社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的智力型人才，人們對大學(xué)生群體的社會認同感要遠遠高于其他社會群體。因而，大學(xué)生的消費行為往往是社會其他群體競相模仿的對象。這一特殊的社會地位決定了大學(xué)生的消費在整個社會消費結(jié)構(gòu)、消費方式中的重要作用，大學(xué)生消費觀教育勢在必行。 |
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