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　　隨著數(shù)字技術(shù)的融合，傳媒行業(yè)步入了智能化媒體時(shí)代，這對播音與主持藝術(shù)專業(yè)的人才培養(yǎng)構(gòu)成了不小挑戰(zhàn)。近幾年，人工智能主播“Ai主播”頻繁現(xiàn)身國家主流媒體的移動(dòng)宣發(fā)平臺(tái)，2018年，新華社正式推出中國第一個(gè)“人工智能主持人”;同年，央視推出“康曉輝”，2019年人民日報(bào)推出虛擬女主播“果果”，2020年，新華社推出全球第一位3D版AI合成主播“新小微”……眾多AI主播陸續(xù)登上新聞播報(bào)的舞臺(tái)，為用戶提供了耳目一新的視聽體驗(yàn)。2021年10月20日，國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，明確提出要加強(qiáng)人工智能應(yīng)用，推動(dòng)制播流程智能化;促進(jìn)虛擬主播在新聞播報(bào)等節(jié)目生產(chǎn)中的廣泛應(yīng)用，提高制片效率和智能化水平。隨著人工智能技術(shù)逐步融入信息內(nèi)容生產(chǎn)播控的全流程，信息技術(shù)革命對媒體行業(yè)改造升級的作用將越來越突出。面對科技變革浪潮，唯有主動(dòng)跳出成長周期，完成自我重塑，才能不被取代;而對于播音與主持藝術(shù)專業(yè)來說，創(chuàng)新性、獨(dú)特性和深度復(fù)合性要求日益凸顯，學(xué)生主體性的回歸成為人才培養(yǎng)的核心議題。

　　一、充分發(fā)揮真人主播的不可替代性

　　(一)真人主播具有二次創(chuàng)作能力，可增強(qiáng)信息傳播的感染力

　　新聞報(bào)道囊括國內(nèi)外眾多領(lǐng)域，包括政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、衛(wèi)生、教育及體育等方面。在直播前，資深主播會(huì)依據(jù)稿件的類別與特性，選取契合的播報(bào)風(fēng)格與情感展現(xiàn)方式。譬如，對于國家最新出臺(tái)的政策法規(guī)，播報(bào)時(shí)應(yīng)顯現(xiàn)出莊嚴(yán)、宏大的氣勢，彰顯嚴(yán)謹(jǐn)與權(quán)威;而面對關(guān)系民眾日常生活的新聞，如道路施工、市場供應(yīng)、天氣狀況及出行參考等，播報(bào)則需體現(xiàn)熱情親切、貼近百姓生活的特質(zhì)。優(yōu)秀主播能夠深刻領(lǐng)會(huì)并感悟文字稿背后的深意，將文稿與播報(bào)技巧有機(jī)融合，精準(zhǔn)把控播報(bào)的基調(diào)與情感，在嗓音的配合下，將新聞稿件蘊(yùn)含的深遠(yuǎn)意義及精神實(shí)質(zhì)傳達(dá)給受眾，實(shí)現(xiàn)聲音與情感的完美融合。

　　真人主播發(fā)揮親和力優(yōu)勢，容易引起用戶共鳴

　　在我國全媒體傳播多樣化時(shí)代的大背景下，傳統(tǒng)單一的“我播你聽”傳播模式已不能全面適應(yīng)廣大受眾群體的信息交流和情感傳遞需求，更難以實(shí)現(xiàn)播音學(xué)界先輩張頌教授所倡導(dǎo)的“信息共享、認(rèn)知共識(shí)、愉悅共鳴”的崇高境界。盡管現(xiàn)有AI主播在語言表達(dá)、面部表情和肢體動(dòng)作等方面已達(dá)到極高仿真度，甚至能模擬出“形神兼?zhèn)?rdquo;的效果，但它們畢竟缺乏“活血靈動(dòng)”的特點(diǎn)。因?yàn)锳I主播并非擁有血肉之軀、獨(dú)立思想和自主情感的人工智能實(shí)體，它們?nèi)狈φ嬲�的情感和�?chuàng)意，難以根據(jù)語境及受眾需求的變化做出實(shí)時(shí)調(diào)整。

　　事實(shí)上，受眾在接收新聞資訊時(shí)內(nèi)心是不斷變化的，然而，目前AI主播的信息傳遞方式仍停留在對真人行為的機(jī)械化復(fù)制階段，難以提出觸及心靈的問題，更無從主動(dòng)探尋事件背后的深層真相。在這個(gè)充滿創(chuàng)新和變革的時(shí)代，我們需要的是能夠與受眾心貼心交流、共同深入探究事件本質(zhì)的媒體伙伴，而不是只能機(jī)械推送信息的AI主播。讓我們攜手共進(jìn)，為實(shí)現(xiàn)我國播音事業(yè)的繁榮和發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量。

　　真人主播擁有自主思考能力，更好地為用戶服務(wù)

　　智慧乃人類最寶貴的資產(chǎn)。人工智能主播本質(zhì)上是人類智慧的結(jié)晶，其在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用均建立在人類的設(shè)定之上。通過向系統(tǒng)輸入文本信息，人工智能主播能夠生成相應(yīng)的表情和肢體動(dòng)作，進(jìn)而制作出完整的新聞播報(bào)視頻，這一過程依賴于既定的指令。若稿件內(nèi)存在邏輯上的謬誤或文字上的錯(cuò)誤，人工智能主播亦只能機(jī)械地遵循指令，無法進(jìn)行現(xiàn)場的靈活應(yīng)對。由于人工智能主播僅能依據(jù)預(yù)設(shè)的模板對特定內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)，它無法脫離人類的指令而獨(dú)立運(yùn)作。相比之下，經(jīng)驗(yàn)豐富的真人主播在長期的職業(yè)生涯中積累了深厚的實(shí)踐知識(shí)，面對突發(fā)狀況時(shí)，他們采取適當(dāng)措施的能力顯著高于人工智能主播。

　　二、智媒時(shí)代播音主持提升核心競爭力的途徑

　　(一)貼合受眾需求，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展

　　在智能媒體時(shí)代，廣播電視播音員主持人首先要轉(zhuǎn)變的就是傳播理念，深入了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播法則，掌握多種新興傳播方式，深入了解受眾心理、信息需求和語言習(xí)慣，才能滿足廣大受眾的多樣化需求，適應(yīng)媒體發(fā)展的新趨勢，提供更多優(yōu)質(zhì)受眾所喜聞樂見的信息。央視新聞主播一直以嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗鬄榇蟊娝�熟知，面對新的社交媒體環(huán)境，面對新一代受眾的接收習(xí)慣，央視主播調(diào)整新聞制作、播出形式，積極適應(yīng)受眾的語言習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播環(huán)境，推出一系列短視頻欄目《主播說聯(lián)播》以生活化選題、通俗化語言風(fēng)格，贏得觀眾青睞，其音視頻產(chǎn)品成為網(wǎng)絡(luò)熱搜話題。

　　強(qiáng)化個(gè)性魅力，提升用戶忠誠度

　　在智能媒體時(shí)代，依托智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備，憑借大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)，受眾獲取信息的方式和渠道擁有更大自主選擇權(quán)。主播是否有特色的傳播方式，決定著受眾能否利用自己的碎片化時(shí)間打開手機(jī)或其他手持客戶端瀏覽相關(guān)信息。缺乏個(gè)性、特色不明顯、定位模糊的主播難以引發(fā)受眾關(guān)注，難以在眾多信息源中脫穎而出，難以給受眾留下深刻印象，不利于受眾凝聚力的提升和粉絲基礎(chǔ)的鞏固，也不利于增強(qiáng)用戶粘性。每一個(gè)手持麥克風(fēng)的真人主播，都應(yīng)用自身天賦、性格、氣質(zhì)、學(xué)識(shí)和素養(yǎng)展現(xiàn)與眾不同的人格魅力和語言風(fēng)格，既嚴(yán)肅莊重又嬉笑怒罵，既溫文爾雅又熱情開朗，既冷靜睿智又放置四海而皆準(zhǔn)的“金句普世原則”。擅長講故事的播音主持人更易搭建起與受眾溝通的橋梁。頗具個(gè)性化特色的主播如央視的“段子手”主播朱廣權(quán)，因與網(wǎng)友進(jìn)行深度互動(dòng)走紅網(wǎng)絡(luò);在今年與美國主播翠西的遠(yuǎn)程辯論中，表現(xiàn)沉著從容的中國國際電視臺(tái)主播劉欣，向世人展示了中國態(tài)度、講述了中國故事——兩位主播憑借卓越的個(gè)人才華和獨(dú)特的個(gè)性魅力贏得了海量的粉絲。

　　尋求自我突破，提升專業(yè)技能

　　在人工智能技術(shù)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)中，人們獲取新聞的渠道逐漸智能化，但無論如何變遷，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是虛擬主播尚不能替代的。當(dāng)媒體介質(zhì)和媒體技術(shù)不斷發(fā)生變化之時(shí)，如果主觀上對其進(jìn)行排斥，不肯學(xué)習(xí)適應(yīng)新技術(shù)，即便以往的職業(yè)技能再嫻熟，也依然會(huì)有無法勝任崗位的風(fēng)險(xiǎn)。新聞主播需要尋找自己的可持續(xù)發(fā)展支撐，應(yīng)激流勇進(jìn)、更新自我，夯實(shí)自身的獨(dú)特價(jià)值，向業(yè)務(wù)技能多面全能方向發(fā)展。比如，新聞主播或許無須達(dá)到如白巖松般成為“記者從不見”的最高標(biāo)準(zhǔn)，但在通向這種境界的遣詞達(dá)意、采訪突破、后期制作等能力培養(yǎng)方面，實(shí)在無須因噎廢食，輕言AI將取而代之。

　　三、結(jié)語

　　當(dāng)數(shù)字化、智能化時(shí)代颶風(fēng)來襲，播音與主持藝術(shù)專業(yè)的教育轉(zhuǎn)型與革新已是大勢所趨。人工智能技術(shù)的發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)，也給真人主播提供了全新的“增長極”。播音與主持專業(yè)的學(xué)生只有發(fā)揮不可替代性，強(qiáng)化人格魅力，與時(shí)俱進(jìn)地充實(shí)專業(yè)知識(shí)和跨界能力，才能成為就業(yè)市場的“寵兒”。面向未來，播音與主持藝術(shù)專業(yè)要在虛擬現(xiàn)實(shí)影像中順應(yīng)技術(shù)革命的洶涌潮水，更要在全新的傳播語境里，以情感的共鳴、獨(dú)特的視角、深刻的思考，為受眾提供更為豐富的價(jià)值。唯有這樣，才能在智能媒體時(shí)代立穩(wěn)腳跟，為傳媒行業(yè)的發(fā)展助力續(xù)航。