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　　傳播方式、傳播途徑的選擇對(duì)城市形象的宣傳有著重要的影響。結(jié)合微影像的傳播特征，城市形象微影像的傳播策略有以下幾點(diǎn)：

　　1.整合傳播，強(qiáng)化媒介聯(lián)動(dòng)的深度與廣度

　　微影像傳播目前主要依靠的是新媒體平臺(tái)，但并不能因此忽視傳統(tǒng)媒介對(duì)于城市形象傳播的作用。在“碎片化”傳播語(yǔ)境下，任何一種傳播方式、傳播手段都有著各自的局限性，不能覆蓋絕大多數(shù)的受眾。因此，全方位、多渠道整合各類(lèi)傳播媒介，以微博、微信、短視頻APP等新媒體為主導(dǎo)、以電視帶代表的傳統(tǒng)媒介為輔，在新媒體傳播的同時(shí)，也在報(bào)紙、電視對(duì)其微影像進(jìn)行宣傳，強(qiáng)化傳播效果。

　　除了新、舊媒體的整合，新媒體之間的互動(dòng)也能加強(qiáng)交流與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市形象傳播的最大效果。例如，可以將微影像與微信、微博進(jìn)行互動(dòng)傳播。在自媒體時(shí)代，微博、微信幾乎是大眾與外界進(jìn)行溝通交流的最基本手段，合理運(yùn)用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行城市形象的宣傳，將微影像投放在微博和微信平臺(tái)上，依靠粉絲的力量進(jìn)行口碑宣傳，達(dá)到事半功倍的效果。此外，將微影像與戶(hù)外LED顯示屏跨界聯(lián)動(dòng)。，匆匆行人走在布滿LED屏幕的商區(qū)或路邊等人的時(shí)候，會(huì)被微影像的畫(huà)面所吸引，對(duì)城市形象傳播起到潛移默化的作用。

　　2.線上線下相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)傳播

　　城市形象的微影像宣傳，除了線上的整合傳播，線下的活動(dòng)組織也多種多樣。舉辦城市微電影節(jié)、微紀(jì)錄片大賽等活動(dòng)，組織高校教師、學(xué)生、或者社會(huì)群體參與創(chuàng)作，建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。網(wǎng)上宣傳征集作品，從生活在城市的市民中尋找創(chuàng)作源泉，集結(jié)高校、社會(huì)的創(chuàng)作潛力和巨大的傳播力，開(kāi)展比賽的同時(shí)，注重對(duì)城市形象的再次傳播;或者開(kāi)發(fā)有關(guān)城市形象的主題活動(dòng)、微信抽獎(jiǎng)、城市之旅等，形成對(duì)城市形象微影像的推廣。線上、線下聯(lián)動(dòng)傳播的方式，在線上宣傳的基礎(chǔ)上，增加了現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，增強(qiáng)了大眾對(duì)城市形象、文化的認(rèn)同感。3.強(qiáng)化社交機(jī)制，抓住熱點(diǎn)事件進(jìn)行城市形象營(yíng)銷(xiāo)

　　在信息泛濫的時(shí)代，受眾的注意力很難持久，注意力造就生產(chǎn)力。金元浦在談及注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代城市形象重建的問(wèn)題時(shí)認(rèn)為：“從城市形象和傳播影響方式來(lái)看，城市競(jìng)爭(zhēng)是一種爭(zhēng)奪注意力的競(jìng)爭(zhēng)，是一種爭(zhēng)奪眼球的經(jīng)濟(jì)方式。”“策劃實(shí)施與樹(shù)立城市形象是一項(xiàng)促進(jìn)城市發(fā)展的注意力產(chǎn)業(yè)。”

　　熱點(diǎn)事件在一段時(shí)期內(nèi)往往受到媒體的競(jìng)相報(bào)道，吸引公眾的注意力，具有天然地“眼球”效應(yīng)。微影像微時(shí)長(zhǎng)、微周期、微投資的特性，使其對(duì)熱點(diǎn)事件反應(yīng)靈活。結(jié)合熱點(diǎn)事件，將城市形象放置一定的時(shí)代背景下，創(chuàng)作帶有城市體溫的城市形象微電影或者微紀(jì)錄片，利用微博、微信等社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，特定時(shí)期內(nèi)能夠形成廣泛的關(guān)注度。

　　4.UGC(用戶(hù)生成內(nèi)容)和病毒式傳播相結(jié)合

　　不論是城市形象傳播的微電影、微紀(jì)錄片的創(chuàng)作，還是抖音等短視頻APP的制作，因其制作周期短、成本低的特性，可以采用開(kāi)放式的制作形式，利用線上平臺(tái)廣泛征意見(jiàn)，細(xì)分目標(biāo)受眾，制作不同形式、不同內(nèi)容的城市形象微影像，選擇不同的傳播媒介和傳播方式來(lái)進(jìn)行宣傳。在微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)上，微影像的傳播形式互動(dòng)性、參與性、趣味性較強(qiáng)，滿足了受眾注重體驗(yàn)和分享的個(gè)性追求，通過(guò)社交平臺(tái)的病毒式傳播，加強(qiáng)了城市形象微影像的傳播效果。