近年來，我國影視動畫發(fā)展較快。動畫人的專業(yè)技術(shù)也隨之提高，出現(xiàn)的作品質(zhì)量與以往相比有所進(jìn)步。但是贏利任然處于一個比較尷尬的境地。動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚未形成一條完整的，系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈。對于影視動畫的市場來說，出現(xiàn)了相對的斷層。對于動畫作品來說如果能夠?qū)⑵洚a(chǎn)業(yè)化，將產(chǎn)業(yè)市場化，想必是一個資金回籠的不錯選擇。到底怎么樣使動畫產(chǎn)業(yè)化，使產(chǎn)業(yè)市場化，這就是一個迫切需要解決的問題了。
目前國產(chǎn)動畫的產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展相對滯后，動畫的市場發(fā)展還在不斷地探索中。就國內(nèi)目前動畫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營來看，經(jīng)濟(jì)收益并不是很樂觀。大多數(shù)動畫都沒有形成一個系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。但國內(nèi)又出現(xiàn)了另一種現(xiàn)象，由游戲改編而來的動畫電影卻取得了較好的票房成績。2011年卡通先生華映星球和優(yōu)揚(yáng)傳媒等不約而同把幾款比較活躍的網(wǎng)絡(luò)游戲兒童形象引向大銀幕，并在暑期推出了《賽爾號》、《摩爾莊園2海妖寶藏》、《洛克王國》3部有網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲形象改編而來的動畫電影，令人驚喜的是3部動畫電影均在市場上取得了成功。
摩爾莊園動畫電影的產(chǎn)生取決于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對其作出的貢獻(xiàn)。兩年時間摩爾莊園的注冊用戶從不足百人上升到3000萬，可見摩爾莊園的受眾群體在逐漸擴(kuò)大，而針對6到14歲的孩子的喜好。淘米很準(zhǔn)確的找到發(fā)展的路線，他們發(fā)現(xiàn)孩子對于快樂的訴求是輕量級的、快節(jié)奏的、他們很容易覺得這個很好玩，但很快就會失去興趣。因此摩爾莊園的劇情會在每周更新。這樣保證了受眾的穩(wěn)定性和長久性。針對于有這樣基礎(chǔ)的動畫制作，在受眾上首先就有了一個比較保守的數(shù)字。相比而言《摩爾莊園》的上映就會比其他動畫電影在受眾基礎(chǔ)上更有優(yōu)勢。
從游戲到動畫的改編，商家這一遠(yuǎn)見性舉措的出現(xiàn)對于動畫市場的運(yùn)營和發(fā)展有積極的刺激和啟發(fā)作用。國內(nèi)大多動畫電影的制作都是單純的制作電影與其他網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲或是市場聯(lián)系的不是很緊密。動畫作為一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品，目前最缺的就是與市場的接軌，《摩爾莊園》算是動畫行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的一個成功范例，很準(zhǔn)確的抓住了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲帶來的巨大的經(jīng)濟(jì)效益，從網(wǎng)絡(luò)中了解到摩爾迷們具體的年齡階段，對于受眾的分析比較到位。除此之外，《摩爾莊園》的成功不僅僅是因為它與市場建立了穩(wěn)固的關(guān)系，更值得注意的一點就是《摩爾莊園》在市場規(guī)律的作用下，將其各個方面的作用發(fā)揮的淋漓盡致，在市場作用的調(diào)解下，摩爾莊園對其內(nèi)容進(jìn)行適時地調(diào)整和更新，緊跟時代和市場的變化。
《摩爾莊園2海妖寶藏》的票房成績就是對其最好的驗證。動畫的電影上映成功，不僅僅是因為網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ζ渥鞒龅呢暙I(xiàn)，還有一部分原因在于摩爾動畫連續(xù)劇的播放。通過與收視率較高的電視臺的合作，增強(qiáng)了《摩爾莊園》的關(guān)注度，為其后期上映動畫奠定了較好的受眾基礎(chǔ)。
由此可以看出，一部商業(yè)動畫要想取得較好的成績，就要有良好的運(yùn)行模式，在其發(fā)展的過程中做好相關(guān)工作的關(guān)聯(lián)性。宣傳不是一天兩天就能收到效應(yīng)的�！赌柷f園》衍生產(chǎn)品的發(fā)行也為其爭取了一定的經(jīng)濟(jì)效益。社區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲，動畫系列劇，動畫電影，衍生產(chǎn)品各個環(huán)節(jié)都是緊密聯(lián)系不可分割的。這個產(chǎn)業(yè)模式的運(yùn)營值得國產(chǎn)動畫的學(xué)習(xí)和借鑒。 |
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