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　　隨著時代的變遷，社會經濟的不斷發(fā)展，人們的消費觀念和消費水平也在不斷轉變轉變，這一系列變化給視覺傳達設計帶來機遇的同時，也給其帶來了巨大的挑戰(zhàn)。視覺傳達設計在各個領域的廣泛應用，已經逐漸成為人們溝通和交流的重要平臺，并受到了社會各界的廣泛關注，因此，視覺傳達設計中理性價值的應用成為了有關專家重點研究的課題，其設計理性觀念及設計方法的不斷發(fā)展和進步，不僅促進了人與人之間的溝通和交流，更豐富了人們的生產生活方式，從而推動世界物質文明和精神文明的不斷發(fā)展。

　　（一）理性價值是現(xiàn)代視覺傳達設計的重要組成部分

　　視覺傳達設計需要理性價值做支撐，尤其是在經濟不斷發(fā)展，人們消費水平和需求不斷提高的今天，視覺傳達設計中理性價值的體現(xiàn)是消費者對視覺設計者的基本需求，更是設計者所需承擔的重要社會責任。視覺傳達設計理性價值作為視覺傳達設計的重要組成部分，要求設計師順應時代的發(fā)展潮流，為社會提供最優(yōu)質的視覺服務，從而解決人們在生產和生活中遇到的各種問題，并實現(xiàn)理性視覺傳達設計的最終目的和價值。

　　（二）理性價值使視覺傳達設計更具現(xiàn)代化

　　理性設計觀念的提出和應用，在設計界具有劃時代的作用，理性價值在視覺傳達設計中的應用，不僅能夠提高人們的生活和消費水平，更能促進工農業(yè)等各項產業(yè)的結構及內容的轉變和完善，使每一個行業(yè)都能經過專業(yè)的視覺傳達設計理性觀念的洗禮后迎來新的轉機，從而促進各個行業(yè)在社會發(fā)展的浪潮中能夠經受住各種考驗，向現(xiàn)代化產業(yè)模式不斷發(fā)展。

　　（三）理性設計能夠促進設計更好地滿足需求

　　視覺傳達設計中理性設計的廣泛應用，是社會發(fā)展的必然結果，也是商業(yè)競爭中的重要手段和需求，視覺傳達設計的理性價值是該設計在多年來應用過程中的價值體現(xiàn)，也是在社會發(fā)展進程中對設計形式和觀念的全面總結。多年來，視覺傳達設計作為各項產業(yè)進行宣傳和相互競爭的重要手段，在商品競爭和宣傳活動中占有舉足輕重的地位，其作為優(yōu)秀文化的重要組成部分，更是為社會物質文明和精神文明的進步以及各個產業(yè)國際競爭力的發(fā)展起到了巨大的推動作用，由此可以看出，理性的視覺傳達設計能夠更好地滿足社會發(fā)展和人們生產生活的各項需求。當然，視覺傳達理性設計中融入與人們健康相關的素材，以及促進社會和諧發(fā)展的相關因素，也是提高視覺傳達設計傳播的重要手段，由此可以看出視覺傳達設計與社會物質文明的需求是相輔相成，并且共同進步和發(fā)展的。

　　（四）理性設計促進設計學科專業(yè)化發(fā)展

　　一直以來，我國對教育事業(yè)的重視程度都從未下降，對于設計專業(yè)的開設和教育也從而松懈，我國藝術院校和專業(yè)的數(shù)量也在逐年增加，每年的畢業(yè)生中藝術設計專業(yè)畢業(yè)生的比例也在不斷增加，然而雖然我國藝術設計畢業(yè)生的數(shù)量上升速度較快，但是由于教學理念的缺乏，教學模式和方法在創(chuàng)新水平上缺乏創(chuàng)新，藝術設計教育的資源設置也不夠完善，導致大部分藝術設計畢業(yè)生專業(yè)素質和綜合素質都有所欠缺，無法滿足社會對全面發(fā)展的綜合型藝術設計人才的需求，導致我國藝術教育教學質量不高，藝術設計行業(yè)止步不前等現(xiàn)象的產生。而造成這些現(xiàn)象發(fā)生的最根本原因之一就是，藝術設計專業(yè)教育中理性設計思想和理念的缺乏，如果在藝術設計教學中能夠將理性設計教學理念良好的運用，不僅能夠促進藝術設計教育理念和意識的提高，加強藝術設計教學模式的不斷完善，以及藝術設計教學方法的不斷豐富和創(chuàng)新，更能以科學的教學標準將視覺傳達設計教育加以規(guī)范，促進視覺傳達設計學科的專業(yè)化發(fā)展。

　　（五）理性設計使設計理論更加規(guī)范

　　視覺傳達藝術從根本意義上來說，是設計師自身融入社會的一種行為，設計師在設計過程中無可避免社會各種倫理及標準的規(guī)定和束縛，要求設計師在設計時不僅要考慮企業(yè)的商業(yè)利益和自身利益，更應該保護社會集體的利益不受侵害，并且與社會及自然和諧相處，從而遵守可持續(xù)發(fā)展的價值觀，促進人、自然及社會的和諧發(fā)展。

　　因此，設計師進行視覺傳達相應設計時，要充分遵守理性設計的原則及社會基本制度和規(guī)范，從而使設計理論及設計產品不是單純?yōu)槠髽I(yè)或個人創(chuàng)造收益，而是為了符合人們的生產生活需求而進行，只有這樣的設計才能充分考慮每個社會群體的感受，并且對社會和自然環(huán)境做到應有的保護，從而實現(xiàn)視覺傳達設計以人為本、與環(huán)境為善，堅持個性化設計和綠色設計的視覺傳達設計理念，進而在滿足消費者需求的同時，不會對人們賴以生存的生態(tài)環(huán)境產生任何破壞。

藝術傳媒系 孫雅婧