城市不僅是人們進(jìn)行生產(chǎn)、生活的地方，更是現(xiàn)代化發(fā)展過程中一個(gè)必不可少的發(fā)展環(huán)節(jié)，一個(gè)城市在建設(shè)的過程中，不僅要考慮生產(chǎn)力、生產(chǎn)條件等硬性的物質(zhì)條件，城市形象等軟實(shí)力也是作為城市競爭的核心力量，具有非常重要的意義。
在全球城市化發(fā)展迅速的今天，城市競爭已經(jīng)成了每個(gè)國家和城市所關(guān)注的重要焦點(diǎn)，而城市形象作為城市競爭中必不可少的一部分，也越來越受到重視。城市形象是一個(gè)城市在建設(shè)、文旅、發(fā)展以及各方面很重要的一個(gè)因素，良好的城市形象對城市而言就是一張最具發(fā)言權(quán)的名片。
在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，城市形象的傳播在新媒體的環(huán)境下有了新的傳播方式，也賦予了城市形象更多的意義。在新媒體的傳播方式中，短視頻傳播是近幾年人們關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)，移動(dòng)短視頻的出現(xiàn)更是打破了固有的線上線下的界限，用戶可以通過分享線下的信息來完成線上的社交活動(dòng)。在用戶分享自己所在城市的美食、文化、景觀、民俗等信息時(shí)，無形中就會(huì)向廣大網(wǎng)絡(luò)用戶傳播了某個(gè)城市的特色形象。
據(jù)第 53 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至 2023 年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 10.92 億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 77.5%，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為 10.67 億人，占網(wǎng)民整體的 97.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為 10.53 億人，占網(wǎng)民整體的 96.4%。
這種龐大的人口數(shù)據(jù)對城市的形象傳播影響巨大，西安也成為中國最近在短視頻上出名的“網(wǎng)紅城市”，擁有著豐厚的文化和悠遠(yuǎn)的歷史，是中華文明的重點(diǎn)發(fā)祥地所在，歷史前后有十三個(gè)朝代在此建都，是中國“一帶一路”絲綢經(jīng)濟(jì)帶上的重大歷史起點(diǎn)城市，也成為了中國西北部區(qū)域的文化中心城市，也有著眾多的旅游景點(diǎn)。
西安的走紅，不僅僅是因?yàn)樗陨淼某鞘匈Y源和內(nèi)涵，更是由于短視頻的興起和發(fā)展。短視頻將西安的城市形象傳播給了更廣的互聯(lián)網(wǎng)用戶，也在新媒體的語境下，帶給了西安更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 |
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