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算法反思:從“沉溺”到“逃離”

文學(xué)院 占琦

  人技關(guān)系一直是哲學(xué)和人類學(xué)關(guān)注的重要議題。賽博時代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展,信息技術(shù)日新月異,數(shù)據(jù)成為鏈接人與網(wǎng)絡(luò)的核心,也是人在賽博格中存在、活動的痕跡和證明。賽博型社會的基礎(chǔ)便是對“數(shù)據(jù)”的掌握,用戶的行為數(shù)據(jù)被互聯(lián)網(wǎng)記憶保存,每一次點擊、每一遍瀏覽、每一個點贊、每一場觀看……都被數(shù)據(jù)記錄得詳細(xì)透明。隨之而來的是算法技術(shù)對數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析,基于用戶行為數(shù)據(jù),用戶個人性格、興趣偏好、行為習(xí)慣……都被算法精準(zhǔn)計算。

  算法技術(shù)因人而起,又作用于人,對人的網(wǎng)絡(luò)生存、信息獲取、認(rèn)知框架都有巨大影響。算法憑借用戶數(shù)據(jù)抓取和分析,對用戶進(jìn)行畫像,以便內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。算法和數(shù)據(jù)試圖掌握人類,將人類支解為客觀冷靜的數(shù)字,去分析、解讀和透視。但個人用戶的行為動機復(fù)雜隨意,單憑機械計算和模式分析,無法還原人類邏輯。這種邏輯哪怕有著數(shù)碼學(xué)上的共性,也不具人類學(xué)上的個性。計算機和數(shù)字無法復(fù)刻人類豐富多彩的情感。因此算法運用中,用戶會覺得算法越來越“蠢”,越來越“偏”,信息供需錯位嚴(yán)重。

  算法摸透了用戶,為用戶分發(fā)信息,試圖投其所好;用戶沉溺于算法,尊享信息投喂,省時省力。原本兩全其美,相安甚樂。于是算法成了幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)軟件和平臺的“靈魂”,算法泛濫中用戶漸漸地喪失了賽博格中越來越多的行為自由,成為了算法技術(shù)的附庸。然而隨著算法技術(shù)普及應(yīng)用,越來越多平臺借助算法分析用戶喜好,增強用戶黏性,維系用戶關(guān)系。用戶被包裹在算法世界中難以抽身,過濾氣泡和信息繭房窒息了信息自由。于是,被算法“投喂”得越久,用戶就越叛逆,紛紛從放棄思想迎合算法轉(zhuǎn)向拒絕操控逃離算法。用戶亟需打破氣泡,跳出繭房,逃離黑箱,呼吸自由的空氣,看看外面的世界。

  從算法沉溺到算法逃離,從算法推薦到反算法推薦,算法思維因何而來,又將去向何處?算法技術(shù)與人的交互維度到底以何為宜?從迎合算法到隱藏痕跡,從蜜月期到磨合期又到分手期,是算法越來越“蠢”不了解人,還是人懼怕算法越來越“聰明”控制自己?技術(shù)與人的相處之道是什么,底線又在哪里?是算法打造了繭房,還是人在作繭自縛?

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