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　　一個品牌的傳承也是一個心智建設的過程，老品牌經(jīng)歷產(chǎn)品生命周期的前三個階段，已經(jīng)形成安全、穩(wěn)定的品牌建設經(jīng)驗，但也成為早該突破的牢籠，當品牌調(diào)性成為阻礙品牌的牢籠，為了突破發(fā)展壁壘，品牌年輕化就是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。

　　品牌年輕體現(xiàn)在品牌在受眾心目中的定位，包括對社會潮流、消費心理等的把握和調(diào)整。品牌年輕化讓品牌在市場上長久保持積極活躍的狀態(tài)，主要可從以下幾方面考慮：

　　1、消除代際認知差異。品牌老化往往是傳統(tǒng)品牌，因為消費人群和消費結構的差異，老品牌會出現(xiàn)認知斷層，品牌年輕化需要緊跟核心人群的消費理念和品牌價值，當品牌價值和消費需求能完美融合，矛盾及時化解，品牌就不會出現(xiàn)被淘汰的風險。對受眾進行內(nèi)容深耕，提高品牌信賴感。

　　2、進行內(nèi)容同創(chuàng)、玩梗破圈。通過人貨匹配，結合節(jié)點助力，以UP主帶貨等活動完成銷售，以內(nèi)容創(chuàng)造話題梗，建立品牌年輕化的話語體系。提升用戶興趣度。結合社群文化提升品牌IP傳播，可以通過UP主利用個人風格調(diào)性風格，對垂類領域知識進行科普拓寬，用戶對此知識認同的同時提升內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量。

　　3、緊跟國潮。國潮為近幾年的營銷紅利，美加凈、大白兔等品牌因國潮而刷屏，以“網(wǎng)紅”的面貌引爆話題討論。品牌年輕化不僅僅針對年輕人，應該針對競爭對手的客戶或者潛在消費群體，品牌+國潮更指一種生活價值觀，需要讓產(chǎn)品更加符合新消費群體的需要，提供貼合當下人群生活方式的產(chǎn)品和價格，也是品牌年輕化的一種方式。

　　品牌年輕化的背后是用戶年輕化。隨著Z時代成為消費的主力軍，新媒體語境下品牌年輕化注重娛樂性和親和力，帶有情懷運營的更能吸引受眾。但年輕化只是一種手段，別為了年輕化拋棄品牌內(nèi)涵。