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　　什么是商譽(yù)，從理論上講，商譽(yù)通常是指企業(yè)在同等條件下，能獲得高于正常投資報酬率所形成的價值。商譽(yù)是能在未來期間為企業(yè)經(jīng)營帶來超額利潤的潛在經(jīng)濟(jì)價值，或一家企業(yè)預(yù)期的獲利能力超過可辨認(rèn)資產(chǎn)正常獲利能力(如社會平均投資回報率)的資本化價值。在企業(yè)合并時，商譽(yù)是購買企業(yè)的投資成本，超過被合并企業(yè)凈資產(chǎn)公允價值的差額。

　　這樣的概念界定是比較抽象的，到底什么是商譽(yù)呢。舉個例子

　　F公司以8億元并購W公司，而W公司凈資產(chǎn)3億元，兩者的差額5億元，就稱之為商譽(yù)。之所以會產(chǎn)生5億元的商譽(yù)，可能是因為W公司的口碑良好、團(tuán)隊素質(zhì)高等，而這些都無法體現(xiàn)在W公司的賬面凈資產(chǎn)里面，就只能計入商譽(yù)中。

　　再比如，F(xiàn)公司以8億元并購W公司，而W公司的總資產(chǎn)10億，負(fù)債5億，凈資產(chǎn)只有5億，F(xiàn)公司想花5億并購W公司是不太可能的，一般都需要花超過5億的價格購買，假設(shè)用了8億買到了W公司，那么F公司多掏的3億就叫做W公司的商譽(yù)。

　　我們再來看一個更加通俗易懂的例子：一只哈士奇的市場價格為3000元，一個狗販子偷走了哈士奇想要賣狗肉，狗肉的市場價格為一斤15塊，哈士奇40斤，那么如果賣狗肉，哈士奇肉值600塊。為什么40斤的狗活著可以賣3000呢?可能的因為是狗的品種、血統(tǒng)、性別、顏色、人們對其的喜愛等各種因素都會造成價格的差異。在這些因素當(dāng)中，對哈士奇的喜愛是看不見摸不著的，但它也有價值，這個價值就是商譽(yù)。對于企業(yè)而言，獲得公眾對其的認(rèn)可和好感能夠為企業(yè)在未來期間帶來超額利潤，是有潛在經(jīng)濟(jì)價值的，這就是商譽(yù)。